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包装水市场凸显新竞争态势

2019-08-18 16:15:25
 

作为中国软饮料行业市场中体量最大的品类,包装水市场的增长速度让人惊讶。数据显示,中国瓶装水市场规模从2013年的1061.4亿元已经增长至2018年的1830.9亿元,预计到2023年,这一规模将增长至2435.6亿元。如此巨大的市场蛋糕,几乎所有的饮料品牌都不想错过。因此在这一市场,既有农夫山泉、怡宝、百岁山、娃哈哈、康师傅等传统瓶装水大鳄盘踞,又有统一、可口可乐、昆仑山、今麦郎、恒大冰泉等品牌的激烈角力,更不缺伊利、旺旺等“野心家”的搅局。2019年,包装水市场竞争仍然激烈,同时也呈现出更多新的行业走势。

2元水竞争仍在加码

包装水行业集中度较高,有数据统计,2018年,农夫山泉、怡宝、百岁山、康师傅、冰露和娃哈哈占据了瓶装水市场的八成份额。

多巨头盘踞市场的现状,使得多个价格带都形成了强竞争态势:2元内价格带由康师傅、冰露等纯净水巨头把持,规模化竞争壁垒早已形成,基本上没有市场空间留给新晋者;2—3元价格带则由怡宝、农夫山泉、娃哈哈、百岁山、恒大冰泉占据。

根据企业公开的数据显示,销量排名第一的农夫山泉,2018年营收约160亿元左右,“榜眼”怡宝约为136亿元,成为瓶装水市场上营收过百亿的巨头。

尽管2元市场竞争激烈,但仍然不能阻挡竞争者对中低端市场的热情。今年,统一、乐百氏、娃哈哈、旺旺均推出了2元瓶装水新品,力求分得一杯羹。

3元区间成为竞争新高地

由于在瓶装水市场3元以下价位竞争已经充分饱和,而4元往上的价位则难以兼顾销量与投入的平衡,因此,越来越多的品牌切入到3元价位区间的竞争。事实上,业内早已公认“3元”价位是新品牌切入包装水市场最理想的价格带。市场份额排名第四的百岁山虽然在3元区间市场里表现活跃,但对于市场的控制力远不如怡宝和农夫山泉在2元价格带里强势。比如同样定价在3元的雅客长白甘泉,上市一年就已经覆盖了14个省、近百个地级市。这充分说明3元水市场还具备较大的运作空间。